W erze, w której życie cyfrowe jest zalewane treściami z wielu źródeł, rozróżnienie faktów od fikcji staje się coraz trudniejsze. Rozwój danych syntetycznych, w tym manipulowanych obrazów i filmów generowanych przez sztuczną inteligencję, stanowi poważne zagrożenie dla wiarygodności wiadomości i informacji. Aby temu przeciwdziałać, członkowie C2PA wykorzystują swoją wiedzę i zasoby do opracowywania i promowania technologii, które pomagają weryfikować autentyczność treści cyfrowych. 

Wdrożenie standardów C2PA 

W ramach komitetu C2PA BBC R&D i Sony współpracują z innymi liderami branży nad ustanowieniem standardów pochodzenia cyfrowego. Standardy te umożliwią użytkownikom weryfikację autentyczności treści i podejmowanie świadomych decyzji dotyczących tego, co konsumują. Standardy C2PA zostaną zintegrowane z urządzeniami i platformami, umożliwiając użytkownikom wgląd w szczegóły dotyczące tworzenia i modyfikacji treści. Warto zauważyć, że wprowadzona na rynek w lipcu 2025 r. kamera Sony PXW-Z300 jest pierwszą kamerą (według badań Sony z lipca 2025 r.), która osadza podpisy cyfrowe w plikach wideo, obsługując standard C2PA w zakresie uwierzytelniania treści i odpowiadając na rosnące zapotrzebowanie na weryfikowalne treści. ​ 

Podnoszenie świadomości społecznej 

Wraz z innymi członkami komitetu C2PA, BBC R&D i Sony angażują się w edukowanie społeczeństwa na temat zagrożeń związanych z danymi syntetycznymi oraz znaczenia weryfikacji pochodzenia cyfrowego. Poprzez kampanie informacyjne i współpracę z innymi organizacjami medialnymi dążą one do umożliwienia użytkownikom krytycznej oceny treści, z którymi spotykają się w Internecie. 

Testowanie i demonstracja 

W ramach jednego z pierwszych na świecie przypadków użycia testującego przepływ pracy C2PA z treściami wideo oraz w ramach programu IBC Accelerator, BBC i Sony współpracowały nad stworzeniem filmu pokazującego, w jaki sposób użytkownicy mogą weryfikować autentyczność treści wideo za pomocą urządzeń obsługujących C2PA. Sprawdzając poświadczenia treści, użytkownicy mogą zobaczyć, czy film został nakręcony prawdziwą kamerą, kto go opublikował i czy został poddany manipulacji. 

W demonstracji, w której wystąpił korespondent BBC ds. sztucznej inteligencji Marc Cieslak, podkreślono również potencjał treści generowanych przez sztuczną inteligencję do oszukiwania widzów. Korzystając z modelu Aleph firmy Runway, BBC R&D połączyło prawdziwe nagrania z tłem generowanym przez sztuczną inteligencję, pokazując, jak łatwo można tworzyć treści syntetyczne. Jednak dzięki obsłudze C2PA użytkownicy mogą identyfikować takie manipulacje i podejmować świadome decyzje dotyczące danych, z których korzystają. 

Współpraca między BBC R&D a Sony stanowi kolejny, ważny krok w kierunku przyszłości, w której treści cyfrowe można będzie prześledzić aż do ich pierwotnego źródła, zapewniając przejrzystość i wiarygodność. Wraz z rozwojem technologii BBC R&D i Sony będą nadal współpracować z partnerami branżowymi w celu udoskonalenia i promowania stosowania standardów C2PA. 

„Nasze cyfrowe życie jest pełne treści pochodzących z ogromnej liczby źródeł i często oczekuje się od nas, że będziemy rozumieli różnicę między faktami a fikcją. Współpraca z Sony i innymi parnerami branżowymi ma kluczowe znaczenie dla pomocy w opracowywaniu narzędzi zapewniających autentyczność treści cyfrowych” – powiedział Jatin Aythora, dyrektor BBC R&D 

„Sony angażuje się w rozwój technologii zwiększających wiarygodność treści cyfrowych. Współpracując z BBC i innymi członkami C2PA, dążymy do zapewnienia użytkownikom narzędzi potrzebnych do weryfikacji autentyczności treści, z których korzystają” — powiedział Olivier Bovis, dyrektor ds. rozwiązań medialnych w Sony Europe. 

Kompleksowy proces weryfikacji autentyczności zostanie zaprezentowany podczas targów IBC 2025 w ramach programu IBC Accelerator Programme w hali 14. ​ ​ 

------- KONIEC------- 

 O BBC R&D; Development 

BBC R&D to historyczne ramię innowacyjne BBC, które zgodnie z Kartą Królewską BBC ma prawny obowiązek wspierania postępu technologicznego z korzyścią dla wszystkich odbiorców w Wielkiej Brytanii. Dzięki multidyscyplinarnemu zespołowi BBC R&D jest motorem innowacji BBC. Jego pionierskie prace, od wczesnych transmisji satelitarnych po dzisiejsze postępy w dziedzinie sztucznej inteligencji, nowych formatów mediów i pochodzenia treści, nadal określają przyszłość mediów publicznych. ​ 

Więcej informacji można znaleźć na stronie: bbc.co.uk/rd 

 O Sony Corporation ​  

Sony Corporation jest spółką zależną należącą w całości do Sony Group Corporation i odpowiada za działalność Sony Group w zakresie rozrywki, technologii i usług (ET&S). Kierując się wizją „nieustannego dostarczania Kando i Anshin* ludziom i społeczeństwom na całym świecie poprzez dążenie do rozwoju technologii i podejmowanie nowych wyzwań”, Sony Corporation wspiera Sony Group technologią, aby wspólnie z twórcami tworzyć rozrywkę przyszłości. ​ 

Więcej informacji można znaleźć na stronie: www.sony.net ​ ​ 

* Oba słowa pochodzą z języka japońskiego. Kando oznacza emocje, a Anshin ma różne znaczenia, takie jak spokój ducha, poczucie bezpieczeństwa, niezawodność i zaufanie. ​ ​ 

O Sony Europe B.V. ​ 

Sony Europe B.V. jest spółką zależną Sony Corporation z siedzibą w Wielkiej Brytanii. Prowadzimy działalność Sony w zakresie rozrywki, technologii i usług dla rynku konsumenckiego i profesjonalnego, a także w zakresie rozwiązań obrazowania i wykrywania w całej Europie. Od badań i rozwoju, inżynierii i projektowania po sprzedaż, marketing, dystrybucję i obsługę klienta — pracujemy nad realizacją celu Sony, jakim jest wypełnianie świata emocjami dzięki sile kreatywności i technologii.​ ​ ​ ​ 

Więcej informacji można znaleźć na stronie: www.sony.eu/presscentre​ ​ 

BBC Research&Development i Sony podnoszą świadomość na temat zagrożeń związanych z danymi syntetycznymi oraz dążą do ustanowienia standardów zgodnych z C2PA w kwestii pochodzenia treści cyfrowych